Els grups de K-Pop de cada generació poden prosperar o caure en els seus conceptes. En un gènere musical tan visual, l'estètica d'un àlbum determinat, les seves cançons i totes les seves actuacions relacionades (el concepte en poques paraules) ho és tot. Alguns grups debuten amb un concepte i després canvien a un altre quan tenen una nova història per explicar, passant pel que els fans del K-pop anomenen èpoques. Altres debuten i construeixen les seves carreres amb una iteració diferent del mateix concepte una i altra vegada, només canviant a un altre quan s'adonen que l'han superat. Altres encara no tenen un concepte fix i trien què experimentar amb cada reaparició. I després hi ha Red Velvet.
El meu aquelarre de bruixes malintencionades preferit! Els estimo! (SM Entertainment)
Hi ha una raó per la qual els cinc membres de Red Velvet, un dels diamants de la corona de SM Entertainment, són coneguts com a Concept Queens a tot el fandom del K-pop. Això és en part perquè Irene, Seulgi, Wendy, Joy i Yeri són justes això bo i ho pot treure tot. Però també és perquè Red Velvet sempre ha estat pensat per tenir un concepte doble, i és allà mateix al nom.
Però abans ens endinsem en el concepte doble per acabar amb tots els conceptes de dubte, alguns antecedents. Per tant, asseguts en dos extrems oposats d'un espectre al K-Pop es troben el concepte Cute i el concepte Boy/Girl Crush. Penseu en el LIKEY de TWICE, tot i que el grup ja ha passat a un concepte més madur en oposició al DDU-DU DDU-DU de BLACKPINK.
Els grups generalment cauen a un costat de l'espectre i, tot i que podrien tenir un gran canvi de concepte al mig, com va fer CLC quan van passar d'un concepte bonic amb, No Oh Oh a l'èxit extraordinari de girl crush smash, Hobgoblin el 2017, van tendeixen a quedar-se al costat que trien.
Moltes decisions conceptuals tenen a veure amb el públic objectiu que tenen en ment. Tot i que Cute Concepts són, en general, més apreciats per la gent local del K-Pop a Corea del Sud, Boy and Girl Crush Concepts tendeixen a ressonar més entre els fans internacionals i poden ajudar els grups a posar-se en les llistes de música occidentals. Però aquest és un altre argument que ara mateix no tenim temps de desempaquetar.
Un canvi de concepte per a les edats. (Cube Entertainment)
N'hi ha prou amb dir que els grups trien un costat de l'espectre Cute/Badass i s'hi queden perquè canviar entre conceptes tan diametralment oposats no és tan fàcil com sembla. No es tracta només de canviar de roba i canviar els uniformes escolars a quadres per botes de combat i jaquetes de cuir. És una reconstrucció completa de les actituds i imatges públiques dels ídols, en una indústria que prospera amb les relacions parasocials i la familiaritat que es construeix entre els membres d'un grup i els seus fans.
El canvi de concepte paga considerablement quan es fa bé, però també té una probabilitat molt alta d'anar cap al sud quan simplement segueix les últimes tendències. El mateix passa amb tenir un concepte doble que alterna entre Cute i Boy/Girl Crush: requereix una planificació acurada per ser convincent i cohesionat. És per això que el concepte doble de Red Velvet és tan reeixit i tan emblemàtic com ho és. No és una cosa que van decidir mentre el grup ja estava actiu i promocionant, com a reacció a les diferents influències de la indústria, Red Velvet es va fundar en el seu doble concepte.
Red Velvet pot semblar un nom aleatori, potser els encanta el pastís a SM Entertainment?, però en realitat encapsula els dos costats dels conceptes i la música del grup. Els retorns i les èpoques vermelles són més brillants, més brillants, més lleugers i definitivament es poden classificar sota un concepte bonic. D'altra banda, les cançons del títol de Velvet són més fosques, plenes de vibracions bruixes i definitivament més madures. No és un concepte de Girl Crush en la definició més clàssica del terme, no té la música contundent i les actituds a la cara que s'han convertit en sinònim de 100% Crush Concepts, però els retorns de Velvet definitivament s'equivocan més a prop d'aquest extrem de l'espectre. que les remuntades vermelles.
Sembla el mateix aquelarre de bruixes? No ho crec. (Sm Entertainment)
Aquesta és la part on entren en escena els vídeos musicals per explicar millor què entenc per cançons de Red i Velvet. Els primers inclouen remuntades com Red Flavour, Power Up, Zimzalabim i Dumb Dumb. Els colors brillants, el ritme optimista i les imatges gairebé sense sentit són un element bàsic d'aquestes remuntades, que sovint són remuntades d'estiu, per sorpresa de ningú.
Les cançons de vellut, en canvi, inclouen temes com Bad Boy, Peak-a-Boo i Psycho. Són més suaus i madurs i Red Velvet sempre sembla al 100% un aquelarre de bruixes disposat a posar-te una maledicció irrompible. A més, la fotografia general dels vídeos musicals en si, gairebé fa que els cinc membres semblin un grup completament diferent.
Si bé a la superfície, els dos conceptes semblen completament diferents, comparteixen molt més del que deixen veure. Aquesta és la clau que falten molts actes que intenten tenir un concepte doble. Les cançons vermelles són alegres i brillants, però sempre tenen un toc de malestar, com si estiguessis a un minut de donar l'esquena a la Yeri parlant de raïm a Red Flavour per descobrir una escena d'assassinat. I aquesta sensació que alguna cosa no va bé aquí es posa al centre de les remuntades de Velvet, fent que els dos conceptes siguin les dues cares de la mateixa moneda que sempre havien de ser.
(imatge destacada: SM Entertainment)
