Benvinguts de nou a una altra entrada de la sèrie d'Emily Horgan que repassa l'estratègia de contingut per a nens de Netflix mirant el passat, el present i el futur. Avui, a la tercera part, l'Emily revisarà l'acord de sortida de Netflix amb Dreamworks Television, que comença a semblar molt sec per als propers continguts.
l'escollit netflix
A mesura que la tinta es va assecar a l'acord de TV DreamWorks de Netflix el 2013 (i després ampliat el 2016 ) el món del cinema havia vist gairebé una dècada de DreamWorks i Pixar s'escapaven al primer lloc de l'animació. Franquícies com Cotxes , Shrek , Toy Story , i Madagascar havia proporcionat uppercuts, jabs i ganxos. La il·luminació acabava d'entrar al ring de manera convincent Jo menyspreable i Walt Disney Animation Studios estava escrivint una història de tornada veterana digna de tornar a explicar per... Walt Disney Animation Studios, amb Enredats , Destrueix Ralph , i Congelat en el camí.
Les pel·lícules d'animació de gran èxit van ser beneïdes vaques de diners. Això va començar amb una excursió familiar al cinema, seguida d'una compra de DVD, que es va acabar amb una joguina de Nadal de gran preu si teníeu sort. Semblava que hi havia un tros del pastís per a tothom. Al mateix temps, Netflix va ser finalment vist com un jugador al mercat. Aquest va ser l'any en què deixarien la seva empremta al panorama de continguts amb els títols que defineixen la marca Casa de cartes i El taronja és el nou negre .
En aquell moment, l'acord de DreamWorks TV de 300 hores es va descriure com el més gran de Netflix per a contingut original de primera tirada. Aquesta mida de col·laboració compromesa amb el proveïdor de contingut d'un nen no era necessàriament un encaix evident amb el contingut original que elogiaven. Tanmateix, va indicar la seva estratègia més àmplia per ampliar les seves demostracions i captar el públic familiar lleial i lucratiu. En aquell moment, DreamWorks recolzant Netflix va ser un vot de confiança, sobretot tenint en compte que va ser a costa dels socis anteriors Cartoon Network i Nickelodeon. Mirant enrere, el pivot a SVOD va mostrar previsió.
Títols de televisió Dreamworks a Netflix
llegint jojo
Com va començar el tracte?
L'acord va començar durant el 2014 i el 2015 amb sèries com Salut rei Julien , basat en Madagascar , i Les aventures del gat amb botes basat en Shrek. Aquests van llançar 65 i 77 episodis en 5 i 6 temporades respectivament. Val la pena assenyalar aquí que el recompte d'episodis és un millor baròmetre de volum que el recompte de temporades. L'entrega de l'animació és lenta i, tàcticament, agrupar en temporades pot donar la il·lusió d'una major profunditat de contingut. L'original Compromís de 300 hores s'hauria complert finalment a finals de 2018/principis de 2019. La col·laboració més enllà d'això es va estendre amb un aparent entusiasme, amb múltiples nominacions d'Annie a la bossa.
Un altre moviment de previsió de DreamWorks va ser el control promocional que van mantenir. Van poder comercialitzar aquestes sèries en el context de les seves pròpies estrenes teatrals. De manera crucial, van supervisar la seva pròpia petjada a YouTube, probablement el punt de contacte més important avui per a aquest públic. Els esforços en aquest àmbit han donat els seus fruits. L'antic canal de YouTube de DreamWorks Animation va canviar de nom durant l'estiu per alinear-se amb la seva nova oferta de VOD, Peacock Kids. Aquest canal principal ofereix còmodament al voltant de 1.000 milions de visualitzacions mensuals, amb una xarxa d'altres idiomes locals i ofertes específiques de franquícies que també tenen un bon rendiment.
Què va funcionar?
Una ruptura sorprenent de tota la col·laboració és Esperit cavalcant lliure . L'espectacle està basat en la pel·lícula del 2002, que segueix les aventures d'un mustang, narrada per Matt Damon. La pel·lícula va ser un dels últims intents d'aconseguir l'èxit de taquilla amb una pel·lícula d'animació tradicional de la vella escola. El rendiment va ser suau segons els estàndards de DreamWorks. La sèrie es va llançar el 2017 i ha comptat amb un llançament de 72 episodis en 11 temporades (vegeu el punt anterior sobre el volum de la temporada que no representa el volum de contingut). Això sembla com si, per una raó o una altra, Netflix no pogués posar aquest programa a la seva plataforma amb prou rapidesa.
Al costat d'això, DreamWorks va cultivar una presència dedicada a YouTube 'Esperit' des del primer dia, reforçada amb la inversió en vídeos musicals originals i sèries web. Un programa complet de productes de consum, gestionat per DreamWorks/Universal, va seguir el llançament. Va començar als EUA i s'ha anat construint a nivell mundial. Tot això ha convertit la sèrie en el primer programa infantil principal en streaming que gaudeix de l'èxit de la franquícia. Aleshores, la història s'acaba amb el cercle, amb una estrena en cinemes anunciada per al maig de 2021.
En última instància, pel que fa a la producció pura, l'acord de Dreamworks TV ha estat un dels més extensos de la història de Netflix. És produït almenys 98 temporades de diversos programes, més de 1000 episodis fins ara i més en camí. Això equival a unes 415 hores de contingut.
sèrie de televisió inicial
Què hi ha a continuació per a Dreamworks i Netflix?
Aleshores, què hi ha a continuació per a la relació DreamWorks/Netflix? Com s'ha esmentat, l'empresa matriu de DreamWorks, NBC Universal, va llançar un servei VOD rival, Peacock, als EUA durant l'estiu. Això ja ha escollit la nova sèrie de Madagascar, amb la nova sèrie de Trolls promesa també allà. Sky UK, també propietat de NBCU, va prendre recentment un mossegar la sortida de DreamWorks amb centenars d'hores també dedicades allà.
Banner promocional de Sky Kids per al contingut de Dreamworks
Kung Fu Panda 4
Els comentaris dels executius suggereixen que han vist xifres de visualització en almenys algunes de les sèries de Netflix, un privilegi que poques vegades es concedeix als socis. Si DreamWorks pot aplicar coneixements basats en dades d'aquesta a la seva pròpia plataforma, un darrer cop mestra de previsió podria arribar a casa per trobar-los.
La producció d'animació a Netflix encara persisteix, de moment, fent un gir astut cap a sèries basades en pel·lícules d'Universal com ara El Ràpid i el Furiós i Jurassic World . Els espectacles preescolars originals també es combinen amb Gabby's Dollhouse i Go, Dog. Va! encara per venir.
La gran pregunta, almenys per a Netflix, és que podran crear la IP de contingut dels seus fills si l'acord de Dreamworks surt de la taula? Més sobre això en una propera entrada!
