Durant anys, els observadors han lamentat la falta de visibilitat de les valoracions de Netflix. Sabem que tothom està mirant Netflix, però amb quina freqüència concretament? Afortunadament, durant l'últim any, Netflix ha publicat dades reals sobre els seus programes i pel·lícules. (El que jo dic datècdotes .)
Vols veure tot el que hem rastrejat? Bé, Què hi ha a Netflix t'ha cobert amb un pàgina sencera aquí i un full de Google Numbers amb totes les dades per descarregar .
Això són molts números. Però en podem aprendre alguna cosa?
Crec que podem. He fet un seguiment de 30 punts de dades per a Netflix fins al final Lluminós , i tenim prou dades per fer algunes trucades. A més, La setmana passada, Netflix va llançar a Bloomberg les seves deu pel·lícules més vistes . Amb la gran i gran advertència que Netflix ha publicat molts menys punts de dades que pel·lícules, anem a veure què podem endevinar.
Una nota sobre les dades
Tots els punts de dades que faré servir avui provenen de Netflix. Netflix només publica dades globals, de manera que tots són números de subscriptors a tot el món. La majoria dels llançaments provenien dels informes de guanys de Netflix, però alguns els van publicar a Twitter.
torna l'advocat de Lincoln
Netflix ha publicat dos tipus de mesures per a quants subscriptors veuen un original. En primer lloc, van utilitzar espectadors que miraven el 70% d'una pel·lícula. Després, a partir d'aquest any, van passar a 2 minuts de visualització. Intentaré convertir-ho tot al número anterior, utilitzant aquesta taula (basada en l'estimació de Netflix que 2 minuts visualitzats augmenten els totals en un 35%):
Per resumir, això és el que estic mirant.
On: dades globals,
Què: tot convertit en un 70% de finalització d'un llargmetratge,
Qui: mesurar els subscriptors,
Quan: a partir de finals de 2018 ( La caixa dels ocells trimestre) fins a finals de juny de 2020.
Insight 1: les pel·lícules de Netflix atrauen un públic cada cop més petit com a percentatge de la base de subscriptors.
Aquesta no és una mala notícia, només la realitat que a mesura que un streamer es fa més gran, cada cop és més difícil arribar a tots els subscriptors amb una pel·lícula nova. Per exemple, aquí hi ha dues llistes de deu primers segons el total de subscriptors o el percentatge de clients vists, amb les pel·lícules del 2020 destacades en verd.
Ampliant només les pel·lícules principals i utilitzant qualsevol pel·lícula que aconsegueixi més de 20 milions de subscriptors, podeu veure la tendència a la baixa del nombre de subscriptors al llarg del temps:
Aquesta no és una notícia devastadora per a Netflix, només una comprensió de la idea que les pel·lícules no atreuen a totes les persones que es subscriuen a un servei. O fins i tot viatjar a tot el món, que és on Netflix s'està expandint de manera més agressiva.
No obstant això, és una mala notícia la idea que en algun moment Netflix pugui reduir la despesa de contingut. Si esteu executant un servei que ha d'agradar a tothom, necessiteu molt i molt contingut per atreure. Sembla que certs tipus de pel·lícules tenen sostres.
Insight 2: les pel·lícules nord-americanes continuen dominant les deu primeres llistes.
Aquí teniu una taula amb les 25 millors pel·lícules de Netflix destacades pel seu país productor, amb pel·lícules espanyoles i brasileres codificades per colors:
Dels deu primers, 9 són dels Estats Units.
Dels 20 primers, 19 són en llengua anglesa o dels EUA. Dels 25 primers, només tres eren de fora dels Estats Units.
En altres paraules, les pel·lícules produïdes als Estats Units continuen funcionant bé a Netflix. Tinc dues explicacions per a això. En primer lloc, la regió dels EUA/Canadà encara és una gran part del total de subscriptors de Netflix. (Més d'un terç, i probablement més en l'ús real.) Els espectadors nord-americans solen no optar pels originals en llengua estrangera. (Les pel·lícules o sèries britàniques són les petites excepcions.)
La segona explicació és que Hollywood segueix sent la capital mundial productora de pel·lícules. Aquesta programació no és massa diferent del rendiment de la taquilla global, amb l'excepció de la Xina, on Netflix no és present.
Insight 3: Les pel·lícules d'acció dominen la llista
Si un gènere sembla que funciona per a Netflix, són les pel·lícules d'acció. Des de l'any passat, han ocupat cada cop més llocs a la llista superior:
Després de les 6 millors pel·lícules, sembla estar per tot arreu, amb una inclinació cap a projectes de gènere com el terror, el thriller o el crim.
Cal destacar que aquesta llista no coincideix amb els gèneres que dominen la taquilla mundial. Allà, la llista està dominada per superherois, pel·lícules d'animació, ciència ficció i fantasia. Tot i això, aquestes pel·lícules requereixen pressupostos bastant grans que ni tan sols Netflix s'ha compromès. (És probable que la seva pel·lícula més cara L'irlandès al nord de 200 milions de dòlars EUA.)
Insight 4: Les pel·lícules de l'Oscar no ho han fet gaire bé.
De totes les pel·lícules que Netflix ha estrenat per als Oscars als Estats Units, L'irlandès és l'única pel·lícula que va rebre el tractament de la datècdota.
Això no hauria de ser massa sorprenent, però xoca una mica amb la narrativa que les pel·lícules d'Oscar atrauen molts nous subscriptors.
Insight 5: Netflix no té cap avantatge basat en dades per produir contingut original.
Aquesta és la meva opinió més controvertida... un que estic fent des de principis del 2019 —però les dades de l'últim any només ho avalen. Malgrat les afirmacions que tenen un avantatge a l'hora de produir pel·lícules amb els seus algorismes, les dades no ho avalen.
En canvi, Netflix té una actuació molt normal de llargmetratges. Això vol dir que la majoria de les seves pel·lícules són bosses o bombes, mentre que algunes tenen una actuació descomunal. Ho podeu veure a l'histograma de la seva actuació pel·lícula per categoria d'espectadors.
Això és el que s'anomena el distribució logarítmica dels rendiments . Aquí teniu la taula que mostra quines pel·lícules han estrenat per categoria i on he hagut d'estimar les pel·lícules de les quals Netflix NO ens va parlar.
El que val la pena destacar. Netflix ha estrenat més de 360 pel·lícules des del quart trimestre de 2017. (Segons Pel·lícules de Netflix ressenyades .) Ens han donat punts de dades (o Nielsen) per a només 30 d'aquestes pel·lícules. Tot i així, fins i tot si doblava el nombre de pel·lícules entre 20 i 40 milions de subscriptors, la forma de la corba encara es mantindria.
mestres de la revelació de l'univers
A més, des que Netflix va publicar una llista dels deu primers, sabem que només deu pel·lícules han tingut 40 milions de subscriptors, utilitzant la mètrica del 70% (és a dir, uns 55 milions utilitzant la mètrica de 2 minuts de visualització). Aquesta va ser la visió secreta de la Llista dels deu millors de Bloomberg: coneixem les deu millors pel·lícules, la qual cosa significa que totes les altres pel·lícules han d'estar per sota!
A més, segons la llista dels deu primers i el seu patró d'anuncis, sembla que Netflix ens ha explicat les seves 2 o 4 pel·lícules principals de manera fiable cada trimestre des de l'hivern del 2018 (amb alguns altres que s'han colat per diverses raons de relacions públiques). L'única excepció sembla ser La Plataforma del darrer trimestre, que no puc explicar per què ho van deixar fora. La meva teoria de treball és que la seva taxa de finalització és més baixa, ja que alguns clients poden quedar desactivats pels elements de terror.
Si Netflix realment tingués un avantatge a l'hora de produir contingut, és a dir, les seves dades els donaven una visió única, llavors esperem veure efectes de cua més grans. Esperem un augment en les pel·lícules que aconsegueixen 60, 70 i 80 milions d'espectadors.
En canvi, Netflix compra deliberadament a granel —361 pel·lícules!!!— amb l'objectiu de veure què funciona i utilitzar les dades per promocionar-lo. Però no poden utilitzar les dades de manera proactiva per desenvolupar pel·lícules. (Tot i implicar-ho constantment a les entrevistes!)
(L'estratègia d'entreteniment Guy escriu sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Un antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics/assistir a reunions, així que va llançar el seu propi lloc web. Subscriu-te al seu butlletí a Substack per a reflexions i anàlisis regulars sobre el negoci, l'estratègia i l'economia de la indústria dels mitjans i de l'entreteniment.)
