Imatge: Netflix
Recentment vam fer la pregunta de com Netflix pot mantenir la seva corona de transmissió i dos dels nostres experts i observadors de la indústria van suggerir que Netflix hauria d'aprofitar el llançament d'episodis setmanalment. Per descomptat, Netflix publica part del seu contingut setmanalment, però s'hauria de canviar tot a setmanal, només uns quants títols seleccionats o cap? Explorem.
El debat sobre el llançament setmanal contra la compulsió s'ha desenvolupat durant els últims anys i amb cada cop més competidors que arriben al mercat, vam pensar que tornaríem a visitar la conversa.
A l'article esmentat, va ser l'Entertainment Strategy Guy (un antic executiu de streaming) qui va suggerir que Netflix hauria d'experimentar amb llançaments setmanals dient:
… llançant algunes sèries selectes setmanalment a la segona temporada. La sèrie ha de ser molt esquitxada i conduir una conversa. (Pensa The Witcher, You, Stranger Things, Joc de calamars o Bridgerton .) Això ajudaria a mantenir els clients al servei.
Stranger Things temporada 4
Segons La Informació , Netflix no té previst abandonar el seu model d'afartament. Assenyalen que l'equip de dades de Netflix ha descobert que no hi ha proves que el model setmanal afecti l'abandonament i, de moment, segueix sent cert.
Disney + llança la major part de la seva programació setmanalment, tot i que encara deixa caure títols més petits alhora.
HBO també continua llançant-se setmanalment, tot i que alguns dels llançaments d'HBO Max cauen alhora. Parlant amb Casey Bloys a HBO, Lucas Shaw de Bloomberg va plantejar la qüestió dels episodis setmanals vs tots alhora. Això és el que havia de dir:
The Midnight Club Temporada 2
Hem estat pensant molt, i cada vegada que em recorda que les gotes setmanals són la manera de fer-ho. Deixes molt sobre la taula quan publiques tots els episodis alhora. Ha estat com ho hem fet, i crec que és el millor per a nosaltres.
Aleshores, quins són els avantatges i els contres de publicar setmanalment, sobretot pel que fa a Netflix? A més, Netflix ha tingut alguna experiència amb els llançaments setmanals? Fem una ullada.
Com experimenta Netflix amb els seus llançaments
Hi ha diversos casos en què Netflix s'estrena setmanalment o renuncia al seu model d'afartament.
L'exemple més evident són les ofertes exclusives internacionals com ara Riverdale , Millor truca a Saül o qualsevol nombre dels K-drames que porta Netflix. En aquests casos, Netflix s'ha de llançar setmanalment o esperar fins que la sèrie s'emeti.
En el passat, Netflix ha llançat alguns dels seus originals setmanalment. Quan Netflix solia incursionar en el format de talk show, aquests episodis es publicarien setmanalment. Més recentment, també hem vist la sèrie documental de Kanye West llançada durant un període de tres setmanes.
Netflix també fa lots d'episodis on publica diversos episodis a la setmana durant un període de temps determinat. Aquest enfocament s'aplica més a sèries de realitat com ara L'amor és cec .
on veure augmentant l'esperança
Una tendència més recent sembla ser donar temporades grans als espectacles (sobretot temporades finals) i després dividir-les en volums. Alguns dels programes que Netflix ha llançat d'aquesta manera inclouen Llucifer , robatori de diners , Ozark , Coses estranyes temporada 4, i Manifest . Normalment, veiem que aquests nous volums s'estrenen entre 3 i 6 mesos l'un de l'altre.
L'última temporada de Money Heist es va dividir en dues meitats
Pros i contres dels llançaments setmanals per a Netflix
Avantatges: mantenir una audiència sostinguda i mantenir-la a la conversa
El millor pro de qualsevol programa de Netflix que rebi el llançament setmanal és que pot conduir a una audiència més gran i una audiència sostinguda durant un període de temps més llarg.
Els Nois és un molt bon exemple de Prime Video que adopta una estratègia de llançament setmanal per a una segona temporada i veient créixer el seu públic i es va mantenir durant diverses setmanes gràcies al seu pas a episodis setmanals.
L'interès de Google Trends de Boys després de passar a Weekly per a la temporada 2
En un informe de l'ESG, va afirmar que l'audiència setmanal pot ser menys impressionant quan es miren els gràfics de Nielsen de setmana a setmana però és un miratge .
La conversa en línia al voltant d'un programa també es cita sovint com una de les raons clau per comprometre's amb episodis setmanals.
Un tuit viral del febrer de 2022 de @JakeyimDb amb més de 250.000 m'agrada ho explica tot citant que Successió , Eufòria , i Pacificador Tots s'han beneficiat de la conversa setmanal que cita que la conversa sobre Ozark es va deixar gairebé instantàniament.
HBO Max està demostrant constantment que el llançament setmanal és millor que el model binge. Tot el que algú ha parlat són Succession, Euphoria i Peacemaker, mentre que una temporada sencera d'Ozark va sortir a Netflix i va anar i venir.
— Jacob (@JakeyimDb) 17 de febrer de 2022
En última instància, la pregunta és si la conversa al voltant del programa es tradueix o no en audiència i subscriptors. Ozark aparentment tirat grans números per a Netflix independentment.
Avantatges: els episodis setmanals podrien ajudar a Netflix a reduir la pèrdua
A mesura que les guerres de transmissió s'escalfen, finalment es convertirà en una batalla per a la qual els streamers podran mantenir la vostra subscripció per a cada mes de l'any. El churn és el ritme a què els clients deixen de fer negocis amb una entitat, de manera que, en aquest cas, quanta gent es desfer de les seves subscripcions a Netflix.
cantar
Si només hi ha 2 programes als quals us subscriviu a Netflix, mantenir-vos tancat durant un període de tres mesos quan s'alliberin nous episodis per a una nova temporada no us deixarà de batre.
Històricament, Netflix ha tingut una baixa taxa (i segueix sent la més baixa a partir del tercer trimestre del 2021), però això no vol dir que duri per sempre. Si Netflix té previst gastar menys en programació nova, canviar a setmanal podria ajudar a mantenir la seva impressionant taxa de rotació.
Transmissió de dades de rotació per al tercer trimestre de 2021 - Imatge: dades de l'antena
Contre: la programació plena de Netflix no podia ser compatible setmanalment
Netflix té una línia enorme en comparació amb gairebé tots els altres streamers actualment. Cada setmana publiquen fins a una dotzena de nous originals de Netflix que vénen d'arreu del món. En comparació amb altres streamers, aquesta és una formació extraordinària.
Si es canviés a setmanal per a tots els espectacles, això crearia una programació setmanal immensa i potser una que seria difícil de seguir per als usuaris.
Sense oblidar que posaria els equips de relacions públiques i màrqueting en excés d'haver de fer malabars amb una formació molt pesada.
Contre: la interfície d'usuari de Netflix no està configurada per a episodis setmanals
La interfície d'usuari de Netflix és sovint elogiada com una de les millors, però està dissenyada per ser una màquina de recomanació. És bo que els nous llançaments pugen a la part superior, però donat el nombre de llançaments (vegeu més amunt), sempre hi ha alguna cosa nova que pugi a la part superior. Com a resultat, els episodis setmanals que pugen al cim molt bé probablement es convertirien en frustrants.
Al llarg dels anys s'han fet millores en aquest espai. Per exemple, si configureu recordatoris per a programes que s'estrenen setmanalment, podeu rebre notificacions de WhatsApp, notificacions push d'aplicacions i la icona de campana de Netflix us mantindrà informat.
data de llançament de la temporada 2 de l'emperadriu
En general, tot i que Netflix submergir-se en episodis setmanals d'una manera més gran probablement requerirà una reelaboració de la fila de continuar mirant o una fila nova completament per fer un seguiment dels nous episodis dels programes que esteu veient.
Imatge: Netflix
Con: Tenir l'opció és una bona cosa
Per a aquells que no participen en converses en línia, veure'ls en format compulsiu us ofereix, finalment, la llibertat d'elecció. De fet, no hi ha res que t'impedeixi mirar Ozark setmanalment aquí ara mateix.
Una part de l'atractiu de Netflix als primers dies és que va alterar la naturalesa lineal de la televisió i us va permetre veure el que voleu veure quan ho volies veure.
Netflix hauria de passar a les versions setmanals?
La nostra opinió sobre això és que la resposta hauria de ser no, almenys en la seva major part. Hi ha mèrits perquè Netflix adopti programes de llançament setmanals per a la visualització d'esdeveniments, ja sigui el retorn de les IP més grans de Netflix, com ara Coses estranyes però, en la seva major part, Netflix va popularitzar el biking i, per tant, hauria de mantenir el rumb.
Dit això, veure temporades llargues de les últimes temporades del programa sembla ser una tendència creixent per als programes més importants de Netflix que esperem que es converteixin en la norma en el futur. També hi ha un cas per a un model híbrid, però en última instància, tot es reduirà a les xifres i a si Netflix està obligat a adoptar aquest calendari de llançament.
Què et sembla? Netflix hauria de canviar a un programa de llançament setmanal? Feu-nos-ho saber als comentaris a continuació.
