Marques de Netflix Jr i logotip de Netflix Jr - Imatges: Netflix
Donem la benvinguda de nou a Emily Horgan, ara col·laboradora habitual de Netflix per parlar de l'èxit sovint poc informat de Netflix a YouTube. A continuació, esperem que entenguis el bé que està fent Netflix a YouTube a l'espai infantil i com queda espai per créixer.
L'estratègia de xarxes socials de Netflix va veure un punt d'inflexió interessant cap a finals del 2017. Es va prendre la decisió activa de segmentar estratègicament els públics, inclosos els geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) i Strong Black Lead. El contingut es va col·locar al davant i al centre. Mirant enrere, això va remar en línia amb la seva evolució d'una empresa de tecnologia a una autèntica empresa d'entreteniment.
Els nens i les famílies també van formar part d'aquest canvi. Fer front a aquest objectiu a les xarxes socials és complicat, hi ha una línia desordenada entre on haurien d'estar els nens i on són realment. Netflix Family es va crear com a presència dels pares a Twitter i Instagram.
Com Netflix va establir la seva estratègia per als nens a YouTube
YouTube també necessitaria, naturalment, un lloc per a aquest públic . Va ser reconeguda universalment com la plataforma de mitjans més gran per a nens en aquella etapa (encara que Google encara intentava evitar-ho). Canals com Little Baby Bum eren noms familiars amb les seves pròpies línies de productes de consum. Netflix Futures es va crear per cobrir l'animació més antiga i l'acció en directe. Configurar un canal de YouTube des de zero és una tasca difícil, fins i tot per a una empresa de mitjans establerta. Es necessita perseverança i consistència abans de veure resultats. Superar l'educació infantil torna a ser més difícil a causa del paisatge ple de gent. Sens dubte, els més alts compararan qualsevol nombre de visualitzacions amb gegants com Little Baby Bum i CoComelon. Allà és on sembla que es va traçar un pla interessant a Netflix per a aquests valuosos joves espectadors.
on puc veure els boondocks
En general, això va ser un canvi. Fins aquell moment, Netflix era conegut per posar parets altes al seu jardí de continguts on podien. DreamWorks va ser una excepció; van tenir la influència per dissenyar estructures que van facilitar una forta presència a YouTube per a les seves propietats . Les empreses productores més petites no van tenir tanta sort. La cobejada comissió global de Netflix podria tenir el preu d'una presència efectiva a YouTube per al seu programa. Tot és just en amor i llum verda, però l'impacte a llarg termini seria tancar la seva propietat lluny del públic infantil més gran i ampli i l'èxit potencial que podria suposar.
Netflix es fa càrrec del canal de YouTube StoryBots
Pel que fa a l'educació infantil, una altra propietat fidel de Netflix s'havia originat a YouTube: StoryBots. Aquesta primera propietat en línia va ser concebuda pels germans Spiridellis com un Barri Sèsam natiu digitalment. Tenien antecedents en el negoci d'eCard animat, concretament l'èxit viral Elf Yourself, posteriorment venut a Office Depot. L'IP es va desenvolupar com un conjunt d'aplicacions i un canal de YouTube des del 2012. Va ser dirigit per la música, divertit i atractiu, amb un enfocament subjacent en l'aprenentatge. Les sèries individuals d'episodis a YouTube van analitzar temes infantils estàndard, com ara lletres, números i colors. Tanmateix, també van arribar més lluny, mirant conceptes com el temps, els sentiments, les parts del cos i l'espai exterior.
Netflix va encarregar una sèrie original de StoryBots que es va llançar el 2016: Ask the StoryBots. Va comptar amb un repartiment fort que incloïa Judy Greer (Arrested Development). En l'homenatge definitiu de Barri Sèsam, talents de la llista A com Whoopi Goldberg i Jay Leno van aparèixer a cada episodi. La sèrie ha obtingut múltiples nominacions als premis. Les temporades 2 i 3 van arribar el 2017 i el 2019 respectivament, amb estrelles com Snoop Dog, Edward Norton i John Legend.
El canal de YouTube original de StoryBots va continuar al costat d'aquest. El 2017, el canal tenia més de 200.000 subscriptors i almenys 300 milions de visualitzacions. Curiosament, sembla que no hi ha cap evidència que les escenes d'estrelles convidades de Ask the StoryBots siguin extretes de la sèrie per aprofitar la cerca i la viralitat.
Comença el canvi...
La col·laboració organitzada va començar a produir-se entre StoryBots YouTube i Netflix a gran escala des de finals del 2017. Des del 2016 el canal havia pres algun clip/tráiler preescolar de Netflix. A finals del 2017, les càrregues de tot el ram de contingut preescolar de Netflix, tant originals com adquirits, van començar a agafar impuls. Això va continuar creixent al llarg del 2018, servint com a presència oficial de YouTube per a Super Monsters, Jim Henson's Word Party i Beat Bugs juntament amb StoryBots.
L'abril de 2019 es va llançar el primer original indi per a nens de Netflix, Mighty Little Bheem. Tot i que el canal de YouTube havia actuat amb una coherència respectable fins a aquest moment, els clips de l'espectacle preescolar sense diàleg el van catapultar al següent nivell. De sobte, els vídeos van generar desenes de milions de visualitzacions. SPICY Surprise de Vijay, que encara és el vídeo més vist al canal, va estar al capdavant d'això; només va aconseguir més de 80 milions de visualitzacions aquell estiu.
Netflix va adquirir l'empresa darrere de StoryBots el maig de 2019. Va ser la seva segona adquisició després de MillarWorld. Els germans Spiridellis s'havien de quedar i treballar al departament d'animació. En aquesta etapa, el canal de YouTube StoryBots tenia més de 1.000 milions de visualitzacions. La marca va passar oficialment a Netflix Jr. el setembre del 2019.
Mighty Little Bheem ha passat a ser una gran força a Netflix Jr. YouTube. Actualment ocupa les 10 ranures dels vídeos més populars del canal. Només aquest top 10 representa més de la meitat dels 4.000 milions de visualitzacions del canal. Al no ser diàleg, el públic global pot gaudir de l'espectacle. La consciència bàsica a l'Índia també és un motor probable. La sèrie es va derivar d'un dibuix animat anteriorment reeixit i més antic, Chhota Bheem.
Quines altres propietats apareixen a YouTube de Netflix Jr.?
A més de StoryBots i Mighty Little Bheem, el canal de YouTube de Netflix Jr. també és la llar oficial d'altres originals com Chip & Potato, Go! Va! Cory Carson i Chico Bon Bon: Monkey with a Toolbelt. Un altre desenvolupament interessant va passar a finals de l'any passat quan el canal va començar a experimentar amb episodis complets de sèries bàsiques a YouTube. Aquest va ser un altre canvi per a Netflix, que abans tenia fama d'exclusivitat voraç dels seus originals. Les altes parets del jardí de contingut començaven a enfonsar-se.
L'entrada inicial va ser setmanal, amb nous episodis de Halloween per a Star Beam i Go! Va! Cory Carson arriba a YouTube poques setmanes després de la seva estrena a Netflix. L'activitat va fer una bola de neu ràpidament i aviat es va experimentar amb recopilacions de 4 capítols, oferint la veritable experiència de reproducció del proper episodi de Netflix a YouTube.
Va! Va! Cory Carson!
després de tot streaming de pel·lícules netflix
Durant el 2021, els episodis complets s'han convertit en una part fonamental de l'estratègia de YouTube de Netflix Jr.. Waffles + Mochi, la primera sèrie de televisió llançada d'Obama's Higher Ground Productions, va tenir episodis complets a YouTube dos mesos després de l'estrena de la sèrie a Netflix; aquesta és una estratègia intel·ligent. YouTube és la plataforma multimèdia número u mundial per a nens en edat preescolar. L'oportunitat per als no subscriptors de provar un programa complet abans d'inscriure's al servei és un argument de vendes evident, amb el qual Netflix s'ha incursionat abans per als adults. Si un nen mira un programa i li encanta, podeu apostar que una subscripció a Netflix representa una proposta de valor per als pares, encara que només per evitar que els mateixos episodis es reprodueixin una i altra vegada. Per a Waffles + Mochi, en particular, hi haurà un interès més ampli i, per tant, l'equitat de cerca, per Michelle Obama que apareix al programa.
Quina és l'estratègia de YouTube de Netflix Jr. ara?
Així que les parets del jardí s'han enfonsat realment entre Netflix i YouTube i el contingut preescolar. El millor moment geni fora de la caixa va arribar la setmana passada quan Netflix Jr. YouTube va estrenar el primer episodi de la sèrie preescolar Ridley Jones amb més d'un mes d'antelació a la data de llançament de Netflix . Ridley Jones és una propietat d'alt perfil, el primer programa de Netflix del showrunner Chris Nee. Us podeu imaginar que hi pot haver una mica de pressió, donat que el hitmaker de Disney Junior és conegut com la força darrere de Doc McStuffins i Vampirina.
YouTube segueix sent la plataforma de mitjans per a nens més consolidada del món; La presència allà és necessària si voleu construir una marca infantil d'èxit. Netflix ha anat més enllà d'aguantar-se el nas i tractar-ho, a saltar a les males herbes i enfosquir-se. Això els podria ajudar a desbloquejar finalment a La franquícia infantil principal va tenir un èxit per ells mateixos ? Haurem d'esperar i veure.
