A la foto: Tall Girl, Alexa i Katie i Julie i els fantasmes
A la sisena part de la ressenya d'Emily Horgan sobre l'estratègia de Netflix a l'espai infantil, fa una ullada a l'estratègia de Netflix per perseguir la generació Z o els anomenats tweens. A continuació, Horgan, un consultor de mitjans independents, fa una ullada a com estan robant una pàgina del llibre de jugades de Disney (i potser més important del seu grup de talent) per fer-ho.
Com s'ha esmentat en aquesta sèrie fins ara, Netflix ha fet esforços molt concertats en l'espai d'animació infantil. A partir de l'èxit que han vist amb pel·lícules com Klaus i Sobre la Lluna , actualment tenen dissenys per construir sis pel·lícules d'animació a l'any. Encara que el futur de la seva llarga col·laboració amb L'animació de DreamWorks no està segura , ambdues parts han obtingut una comprensió i una visió valuosa de l'acord. L'educació infantil és una àrea en què estan fent moviments clars, reforçats per l'adquisició de IP animada de YouTube establerta .
Loki temporada 2 episodi 4
Totes les decisions en aquest àmbit s'han recolzat amb acords signats amb talent creatiu clau. Està ben documentat que una quantitat significativa d'aquests procedia de Disney, sobretot per Netflix. Glen Keane i Chris Williams es van unir després de les seves carreres a Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson i Sanjay Patel provenien de Pixar. Chris Nee i Alex Hirsch cobreixen sèries de televisió animades després de crear Doc McStuffins i Gravity Falls respectivament.
Què passa amb l'acció en directe?
És important destacar que el flux de Disney també s'amplia a l'acció en viu. La executiva creativa de Disney Channel, Naketha Mattocks, es va incorporar a la companyia el març de 2018. Un acord amb Kenny Ortega, creador de Batxillerat Musical i Descendents , es va anunciar un any després. La primera pel·lícula de Mattock fora de la porta va ser Noia Alta que va tenir un rendiment prou fort (41 milions d'espectadors en 28 dies) com per justificar un comunicat de premsa.
| Nom | Conegut @ Disney per... | Títols de Netflix |
|---|---|---|
| Donar-la Anderson | La vida d'un error | Projectes d'animació i d'acció en directe per TBC |
| Monstres, Inc. | ||
| Cotxes | ||
| Toy Story 3 | ||
| Coco | ||
| Àlex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (animació per a adults amb Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | La Sireneta | Over the Moon (pel·lícula animada, octubre de 2020) |
| La Bella i la Bèstia | Trash Truck (sèrie preescolar, novembre de 2020 | |
| Aladí | ||
| Pocahontas | ||
| Bolt | ||
| Enredats | ||
| Naketha Mattocks | Descendents | Noia alta (2019) |
| Descendents 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| L'esdeveniment principal (2020) | ||
| Guia d'una mainadera per a la caça de monstres (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| The Half of It (2020) | ||
| Chris No | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (sèrie preescolar fins al 2021) |
| Ridley Jones (sèrie preescolar) | ||
| Spirit Rangers (sèrie preescolar) | ||
| Dino Daycare (sèrie preescolar) | ||
| Kenny Ortega | Franquícia musical de secundària | Julie and the Phantoms (sèrie d'acció en viu, setembre de 2020) |
| Franquícia Descendents | Auntie Claus (funció musical d'acció en viu) | |
| Sanjay Patel | Sanjay's Super Team curt per a Pixar | Ghee Happy (sèrie preescolar) |
| Altres crèdits de Pixar com Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 i The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bolt | Jacob i la bèstia marina (pel·lícula animada) |
| Gran heroi 6 | ||
| Oceà |
Pel que fa al talent creatiu a la pantalla, la pel·lícula va comptar amb Sabrina Carpenter. Probablement, aquest nom no és familiar tret que fossis un espectador de Disney Channel als anys noranta. Carpenter va tenir el paper principal en el reinici Girl Meets World . A Netflix, es va unir a la companya de Disney Vanessa Hudgens Batxillerat Musical fama. Hudgens ha gaudit d'un espai habitual de pel·lícules de Nadal a la plataforma durant els últims tres anys ( La Princesa Switch , El cavaller abans de Nadal , The Princess Switch: canviat de nou ).
aemond targaryen
Quan mireu amb més detall, podeu veure un munt d'altres estrelles de Disney Channel que arriben a les pel·lícules de Netflix, tal com es descriu a la taula pràctica següent. Els seus perfils serveixen perfectament a l'estratègia de pel·lícula neta per a adolescents descrita per Mattocks en aquest article de Hollywood Reporter . Són pel·lícules per a adolescents que parlen i són adequades per al públic més jove. Molts dels talents destacats porten a la plataforma un seguit que ha crescut amb ells, juntament amb el boca-orella important.
| Nom | Conegut @ Disney per... | Títols de Netflix |
|---|---|---|
| París Berelc | Mighty Med (2013-2015) | Alexa i Katie (2018-2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Noia alta (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (sèrie de televisió 2014-2017) | Noia alta (2019) |
| Treballa-ho (2020) | ||
| Sofia Carson | Franquícia Descendants (2015 – 2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franquícia musical de secundària (2006 – 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| El cavaller abans de Nadal (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (sèrie de televisió 2011-2016) | La cita perfecta (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (sèrie de televisió 2016-2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (pel·lícula 2019) | The Sleepover (2020) |
Què té d'especial aquest públic?
llista de clients
Aquesta estratègia és un moviment realment intel·ligent de Netflix. El contingut llarg que té un atractiu que cobreix aquest públic en evolució ha estat complicat durant els últims anys per alguns motius. L'economia actual de les taquilles afavoreix les pel·lícules d'esdeveniments per a un públic ampli, que superen els pressupostos d'aquest gènere durant algun temps. Les xarxes socials ofereixen un nou i voluminós canal d'entreteniment competitiu. També ha creat un espai de conversa que posa en primer pla els temes de risc de marca per a aquests espectadors. Racisme, política polaritzada, violència armada, fluïdesa de gènere, fins i tot orientació sexual. Les empreses de mitjans tradicionals només s'han compromès amb precaució.
Això no vol dir que totes les pel·lícules per a adolescents de Netflix tinguin un tema de gran impacte en el seu nucli, això no tindria sentit a la programació. Per naturalesa, és habitual que el gènere sigui simplement divertit i capritxos. Però a mesura que les pel·lícules cobreixen l'espectre de la llum a la significativa, Netflix s'estableix amb èxit com una plataforma bàsica per a aquest públic. S'asseuen molt bé al costat de sèries d'interpolació d'acció en viu com Julie i els fantasmes i Alexa i Katie . Dades recents proporcionades per Kids Insights, part de La gent d'Insights va veure Netflix com la plataforma VOD més important per a 13-18 anys al Regne Unit i als Estats Units.
personatges de la patrulla canina
Per què és important això?
El que això aporta a Netflix és una cinta transportadora ja feta de segments d'audiència a totes les demostracions. Els nens que comencen en sèries d'animació, passen a comèdies d'acció en directe com Julie i els fantasmes i després netejar pel·lícules per a adolescents. Finalment, es graduen en originals de Netflix que contenen personatges relacionats com 13 raons per les quals , Coses estranyes i L'Acadèmia Umbrella .
És una ambició de Netflix tenir alguna cosa per a tothom. La capacitat d'oferir un espectador perfectament a través del seu ecosistema de contingut garantirà que aquesta ambició es rendibilitza en la retenció de subscriptors.
