Imatges: DreamWorks / Netflix
Hi ha una pregunta constant sobre el contingut per a nens en streaming: la distribució només mitjançant SVOD és suficient per impulsar l'èxit a nivell de franquícia? Això es pot definir com el compromís de contingut a una massa crítica d'escala on és possible comercialitzar àmpliament la IP en altres empreses, en particular les joguines. Fins ara només hi ha hagut un exemple important d'això, Esperit cavalcant lliure de DreamWorks.
DreamWorks i Netflix
DreamWorks es va posar en streaming molts anys abans que estigués de moda. El seu acord de Netflix del 2013 els va veure cometre grans finestres de primera execució en contingut de televisió compatible amb franquícies com Shrek i Madagascar. Si el paisatge de streaming fos una persona, probablement no recordaria un moment en què aquest acord no formés part dels mobles.
La col·laboració ha comptat amb més de 1200 capítols de televisió. Contingut derivat per Els Croods , Trolls , Com entrenar el teu drac , i El Bebè Cap tot ha fluït. També hi ha hagut èxit independent amb Guillermo del Toro Tales of Arcadia trilogia. Afegiu-hi el renaixement de la franquícia Esperit cavalcant lliure i és just dir que l'associació ha estat una oportunitat de guanyar-guanyar.
Pivot editorial a l'acord
Després de l'adquisició de DreamWorks per part de NBC Universal, es va veure un clar pivot editorial. Les sèries que van arribar a Netflix van començar a diversificar-se lluny del catàleg de pel·lícules de la franquícia de DreamWorks. Es van afavorir els derivats d'Universal Pictures, com Fast & Furious i Jurassic Park. Paral·lelament a aquest canvi, les proverbials guerres de streaming van agafar ritme, amb DreamWorks Animation Television acumulant furiós socis de producció; a Netflix i Amazon Prime es van afegir Hulu i Apple TV+, així com el propi SVOD de NBCU, Peacock.
Fins i tot amb un ampli catàleg de pel·lícules disponible per inspirar-se, DreamWorks havia d'aprofundir una mica més per mantenir-se al dia amb tota aquesta producció. Tot i que els llibres i els còmics continuaven sent una font fiable, un concepte preescolar original, La casa de nines de Gabby, tenia llum verda . Això és notable en el panorama actual de la transmissió en temps real, on hi ha un fort instint per fer apostes per la IP existent. Els mateixos DreamWorks no tenien el costum de crear nous conceptes de televisió.
Presentació de la casa de nines de Gabby
Al programa, seguim a Gabby, que utilitza les seves orelles màgiques de gat per transportar-se a la seva casa de nines on viu aventures i resol problemes al costat d'una gran quantitat de personatges gatets. El concepte arriba sense vergonya a tots els punts dolços imaginables per a les noies joves: gats / gatets simpàtics, accessoris per al cabell divertits, cocció, manualitats, sirenes... la llista continua. És rosa i brillant en estètica. Fins i tot té un angle d'aspiració a l'obertura d'acció en directe de cada episodi. Els espectadors són portats a l'espectacle per Laila Lockhart Kraner, una mica més gran. Malgrat les tendències que s'allunyen de l'excés de gènere per als mitjans de comunicació per a nens en els darrers anys, el que és un tòpic encara sovint és una diana.
Casa de nines de Gabby es va estrenar a Netflix el gener de 2021. Però espera, aquest no és l'inici de la història. La sèrie ja havia rebut una atenció especial. Els clips del programa es van sembrar a finals del 2020 en un canal de YouTube que DreamWorks havia dedicat a un altre Netflix Original, centrat en cançons infantils. Rime Time Town .
Més que l'activitat de YouTube, el mestre llicenciat de joguines Spin Master s'havia incorporat amb un pla per a jocs, figures, peluix, jocs i trencaclosques. En col·laboració amb NBCU, també llançarien una aplicació mòbil interactiva abans de l'estrena de la sèrie.
El llançament de Casa de nines de Gabby va ser seguida unes setmanes més tard per un altre company d'estable de DreamWorks, Va, gos. Va! Tots dos Casa de nines de Gabby i Va, gos. Va! van fer ping al Top Ten de Nielsen SVOD al voltant de les seves estrenes. Casa de nines de Gabby tornaria a classificar-se en els llançaments de la seva segona i tercera temporada. Les visualitzacions mensuals globals al canal de YouTube, ara reanomenat Gabby & Friends, van superar els 18 milions de mitjana durant l'any 2021. La sèrie també va aparèixer al Top 10 de visualitzacions globals d'hores de Netflix, quan aquests gràfics es van presentar a la segona meitat d'aquell any.
Actuació de Gabby's Dollhouse Any 1
Aquestes aletes de tauró de rendiment insinuen l'impacte de la sèrie durant tot el 2021. És just dir que Casa de nines de Gabby va tenir un espectacle impressionant, sobretot tenint en compte que només tenia 10 episodis de contingut fins a l'agost. Als Estats Units Nielsen Streaming Ratings va sortir com el millor original per a nens de 2 a 11, superant Jurassic World Camp Cretaci i fins i tot el més establert Boss Baby: de tornada als negocis . Dins del rànquing general, es va enfrontar amb franquícies domèstiques com Peppa Pig i Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , truncant Blau i PJ Masks .
Té companys de llit similars al FlixPatrol Kids Trending Top 10. Aquí va ocupar el segon lloc.ndper al 2021 a nivell mundial, enrere Patrulla Canina però per davant Peppa Pig i fins i tot l'enorme visió que és CoComelon . Mirant internacionalment, les dades FIGSUK de Digital i té Casa de nines de Gabby com l'original infantil més popular de Netflix, només per darrere Peppa Pig a la classificació general.
Tenim una nova franquícia de Netflix Original Kids?
Així doncs, tenim una nova franquícia de Netflix Original Kids? Sens dubte, les mètriques de rendiment del contingut expliquen una història positiva. Tot i que no tenim punts de referència públics per quan això hagi passat abans, està clar que les xifres Casa de nines de Gabby ha vist com una propietat de l'any 1 són excepcionals. A més d'aquest èxit, l'IP tenia una àmplia línia de llicències de mercaderies, reclamant un lloc a les cinc millors propietats de joguines noves de NPD a Amèrica del Nord, amb un llançament europeu per al 2022. La propietat es va mencionar diverses vegades a l'última publicació de Spin Master. trucada de guanys, cosa que suggereix que estan bastant satisfets amb el negoci que ha fet el 2021.
Potser el vot de confiança més gran és dels mateixos Netflix. La sèrie va rebre recentment un altre ordre de 20 episodis. En paraules de la líder de l'escola preescolar de Netflix, Heather Tilert:
Els nens els encanta el món de Casa de nines de Gabby .
Això s'afegeix a la llum verda a dos nous originals d'educació infantil de DreamWorks: No gaire narval , basat en un llibre, i Diaris de gotes de rosada , una altra IP nova. Sens dubte, aquests són senyals que la relació Netflix-DreamWorks està viva i bé, i que la IP a nivell de franquícia interessa a Netflix, fins i tot quan no és pròpia.
